پایگاه خبری عصری نو گزارش میدهد:
آدیداس، برند سرشناس آلمانی و یکی از بزرگترین تولیدکنندگان پوشاک ورزشی در جهان، علیرغم ثبت رشد قابلتوجه فروش در بازارهای اروپا و آسیا، به دلیل شرایط نامعلوم در حوزه تجارت جهانی و بهویژه افزایش تعرفههای وارداتی آمریکا، از ارائه چشمانداز مالی جدید برای سال ۲۰۲۵ خودداری کرد.
این شرکت که توانسته در سهماهه ابتدایی سال جاری فروش خود را در اروپا ۱۴ درصد، در چین ۱۳ درصد و در آمریکای لاتین ۲۶ درصد افزایش دهد، با مانعی به نام تعرفههای وارداتی ایالات متحده مواجه شده است. آدیداس در حالی از رشد فروش بهرهمند شده که بیثباتیهای تجاری و تعرفهای در بزرگترین اقتصاد جهان، آمریکا، توان آن را برای ارائه پیشبینیهای دقیق درآمدی کاهش داده است.
بیورن گولدن، مدیرعامل آدیداس، با تأکید بر اینکه عملکرد سهماهه نخست سال ۲۰۲۵ بسیار مثبت بوده، اعلام کرد:
«در شرایط عادی، این نتایج ما را به سمت افزایش پیشبینی سود سالانه سوق میداد، اما به دلیل فضای نامطمئن تجارت جهانی و خطر افزایش تعرفهها، ترجیح دادیم فعلاً از بهروزرسانی برآوردهای مالی صرفنظر کنیم.»
بحران تعرفهها؛ زنگ خطری برای برنامهریزی بلندمدت
افزایش احتمالی تعرفهها بر واردات از چین و کشورهای جنوب شرق آسیا مانند ویتنام و اندونزی، زنگ خطر را برای شرکتهایی چون آدیداس به صدا درآورده است؛ شرکتهایی که بخش بزرگی از خطوط تولید خود را در این مناطق مستقر کردهاند. هرچند صادرات آدیداس از چین به آمریکا کاهش یافته، اما همچنان سهمی از محصولات تولیدشده در چین به بازار آمریکا راه مییابد و در نتیجه، در معرض خطر تعرفههای جدید قرار دارد.
تعرفههایی که از ابتدای ماه جاری اعلام شده اما اجرای آنها تا ژوئیه به تعویق افتاده، برندهای بینالمللی پوشاک را در حالت تعلیق قرار داده است. گولدن در ادامه افزود:
«تا زمانی که مذاکرات تجاری آمریکا با کشورهای صادرکننده به سرانجام مشخصی نرسد، نمیتوان تصمیمات نهایی برای مقابله با تعرفهها را اتخاذ کرد. ما با چشمانی باز اما بدون افق روشن به جلو نگاه میکنیم.»
استراتژی مقابلهای آدیداس؛ تقویت بازارهای جایگزین
آدیداس تلاش کرده با به حداقل رساندن وابستگی به بازار آمریکا، فشار ناشی از سیاستهای تجاری متغیر این کشور را مدیریت کند. این شرکت تأکید کرده که افزایش تعرفهها بدون شک هزینههای عملیاتی آن را بالا خواهد برد، اما در تلاش است قیمت نهایی محصولات را برای مصرفکننده آمریکایی در سطح معقول حفظ کند.
از سوی دیگر، آدیداس با تمرکز بر بازارهای پویای اروپایی و آسیایی در حال برنامهریزی برای جبران احتمالی کاهش سود در آمریکای شمالی است. این در حالی است که رشد فروش آدیداس در آمریکا تنها ۳ درصد بوده که آن نیز با پایان همکاری با برند Yeezy مرتبط دانسته شده است؛ برندی که پیشتر یکی از سودآورترین خطوط تولید کفش آدیداس محسوب میشد.
چالشها و چشمانداز آیند
با وجود فشارهای خارجی، آدیداس همچنان پایبندی خود را به پیشبینیهای کنونی مالی حفظ کرده، اما هشدار داده که اگر روند بیثباتی در تعرفهها و سیاستهای تجاری ادامه یابد، ممکن است تأثیر منفی آن در ادامه سال ملموستر شود.
گولدن در پایان سخنانش تأکید کرد: «ما نمیتوانیم شرایط فعلی را نادیده بگیریم، اما متعهد هستیم تا از هر فرصت ممکن برای حفظ رضایت مشتریان و تثبیت جایگاه برندمان در بازارهای جهانی بهره ببریم.»
آدیداس، در حالی که از عملکرد قدرتمند خود در برخی بازارهای جهانی سود میبرد، به دلیل تنشهای تجاری و تصمیمات تعرفهای دولت آمریکا، از پیشبینی سود ۲۰۲۵ خودداری کرده است. اکنون این غول ورزشی اروپایی با تمرکز بر بهبود عملکرد در بازارهایی همچون اروپا، چین و آمریکای لاتین، در تلاش است تا تبعات بحران تجاری فعلی را خنثی کند. اما با توجه به نامشخص بودن آینده مذاکرات تجاری جهانی، به نظر میرسد آدیداس و سایر برندهای مشابه همچنان باید در فضای بلاتکلیفی به مسیر خود ادامه دهند.
منبع: دنیای برند
